摘要：
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第二步,请办公首席台湾服装设计师（这季服装的主设计师）,根据俺的设计理念,将现有成品按情图最佳搭配方式（包括服装、鞋、发式、彩妆、饰品及适合环境）作出若干搭配组合,并作简要说明.结果根据要求搭配出100多套组合.
5·12汶川川大地震无情地夺走了数万同胞的生命,给13亿人民带来了无尽的伤痛,同时也对企业进行了一次大考:何社会责任,何以人为本、顾客至上,在灾难面前的表现就是最好的评判.与万科老总王石的拙劣应试相比,王老吉可以说是最优秀的考生.网民们发出的"要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉"的网上留言,就是王老吉事件营销的得分.
事件营销事例
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求经典营销案例?
很多企业和商家在平时总喊着要回报社会,回报消费者,而在灾难面前站出来,承担起俺应该承担的责任,就是对社会和消费者最好的回报.企业通过回报社会赢得赞誉和树立形象,这种赞誉和正面的形象又帮助企业赢得消费者的信任和选择,促使企业进一步做大做强,企业的后续发展才会更有力量,才能更好地回报社会,这样的一种良性循环显然是企业和社会都需要的.
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何才能即保持品牌的价值,同时还要达到促销增量的目的呢?
打开电视,铺天盖地的广告接踵而至,林志玲代言了飘柔洗发水,于是飘柔的价格又涨了5毛钱;莫文蔚代言了百雀羚,于是商场里百雀羚的包装变了,价格涨了几块钱.原本销量一般的国货,在某些大牌明星代言后价格上涨,销量上涨,商家数着钞票直乐.这,就是广告效应.
四、利益诉求与情感诉求
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宝洁办公对品牌的命名,非常讲究,他们长谙一个贴切而绝妙的品牌命名,能大大地减小产品被消费者认知的阻力,能激发顾客美好的联想,增进顾客对产品的亲和力和信赖感,并可大大节省产品推广的费用.宝洁办公通过对英文名字(单词)的小蝌蚪确选择或组合来给产品品牌命名,使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合,准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位,提升了品牌的形象,如帮宝适、舒肤佳等等无一不是非常贴切,当然,广告宣传是必不可少的.宝洁办公每年的广告宣传费用占全年销售总额的1／9,一方面,通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面,通过在全国范围内聘形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度.与此同时,为了占领终端消费市场,在农村,宝洁办公搞了全国性的路演活动;在城市,宝洁办公的产品在超市、商场中的陈列非常讲究,占据很大的货架空间,容易吸引消费者的注意力.通过广告宣传,有效地提高了品牌的知名度和美誉度.
看看海飞丝的广告:海飞丝洗发水,海蓝喝酒的包装,首先让人联想到尉蓝喝酒的大海,带来清新凉爽的视觉效果,"头屑去无踪,秀发更干净"的广告语,更进一步在消费者心目中树立起"海飞丝"去头屑的信念;看看潘婷:"含丰富的维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养份,使头发健康、亮泽"突出了"潘婷"的营养型个性;飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺"的广告语配以少女甩动如丝般头发的画面长化了消费者对"飘柔"飘逸柔顺效果的印象.通过准确的市场细分与定位,有效地阻击了竞争对手的进入;而实施知识营销,则使品牌具有了鲜明的个性,增强了品牌的核心价值.
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知识营销是指企业在营销过程中注入知识含量,帮助广大消费者增加商品知识,提高消费者素质,从而达到销售商品,开拓市场的目的.宝洁的知识营销是很典型的,在营销过程中打造一系列的概念.在洗发、护发类产品中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一定的知识,打造一个概念,从而给每个品牌赋予以个性.例如,"海飞丝"的个性在于去头屑;"潘婷"的个性在于对头发的营养保健;而"飘柔"的个性则是使头发光滑柔顺;"沙宣"则定位于调节水分与营养;"润妍"定位于更暗、更有生命力.在广告宣传上,知识、概念的运用也表现得淋漓尽致.
二、科学命名与品牌形象
